Client: KoffieSaeck

Project: KoffieSaeck Brand Refresh

Scope of work:

  • Een volledige branding van de visuele identiteit van the Green Pencil.

    Inclusief:

    Een nieuw kleurpalet

    Logo aanpassingen

    Een logo kit

    Nieuwe brand guidelines

De opdracht

Een zaak voor de flat white connaiseur & liefhebber van een gewoon goed bakkie pleur. Voor een protein cookie & goed stuk verjaardagsgebak. Voor een matcha en smoothiebowl na de yoga, of zomaar een theetje met een ouderwets goede plak cake met je buuf.

Bij de KoffieSaeck draait het om juist die balans: balans tussen traditie en trends, tussen gezond en genieten, en tussen verrassen en verbinden. En juist die balans wilden we duidelijker maken in het merk. De zaak bruist van de verbinding en creativiteit, en dit wilden we door een brand-refresh duidelijker maken in de huisstijl.

Ons doel? Een consistent merk neerzetten waar als een blanco canvas alle ruimte was voor de creativiteit die in de zaak zo voelbaar was. Ruimte voor gekke baksels, nieuwe drankjes, muurtekeningen en creatieve projecten van de bezoekers. Een merk wat fris en verrassend is, maar nog wel toegankelijk en vriendelijk.

Het primaire logo voor de bestond al, en gezien de herkenbaarheid die de zaak en het bijbehorende logo al hadden opgebouwd in de omgeving zagen we er weinig toegevoegde waarde in het logo zelf te vervangen. De zaak zit nog maar kort in de stad, en het zou zonde zijn de herkenbaarheid die je net hebt opgebouwd weer van begin af aan op te moeten bouwen. Ik adviseerde geen rebrand, maar een brand refresh: het opfrissen en consistenter maken van je merk zonder meteen alles wat je hebt opgebouwd ‘weg te gooien’.

We hebben ervoor gekozen het primaire te logo te houden, maar ook uit te breiden met verschillende varianten, zodat het op alle platformen herkenbaar is, en genoeg ruimte geeft voor de creativiteit die zo van de zaak afspat.

De logo kit

De logo kit

Meer weten?

Over dit project, deze klant, of mijn werk & werkwijze?